Уникальная идентичность способна стать мощным драйвером роста прибыли и инструментом для установления премиальной цены. К такому выводу пришла Екатерина Кондакова, возглавляющая проект по поддержке экспорта услуг в Российском экспортном центре (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ).
В ходе выступления на сессии «Культурный код: от музейных архивов к международной экспансии», прошедшей в рамках Саммита моды БРИКС+, эксперт проанализировала перспективы продвижения отечественного дизайна за рубеж. Согласно официальному пресс-релизу, Екатерина Кондакова осветила стратегию РЭЦ по экспансии российских модных домов на глобальную арену, а также выделила основные препятствия, мешающие развитию этой индустрии.
Несмотря на богатую базу национальных смыслов, само наличие культурного наследия не заменяет полноценную стратегию экспорта. По мнению Екатерины Кондаковой, подлинность продукта помогает зацепить потребителя, но не снимает фундаментальных бизнес-задач: организации производства, поиска инвестиций, контроля качества и выстраивания эффективной дистрибуции. Эксперт подчеркнула, что российскому сегменту моды не хватает не идей, а умения трансмутировать глубокие культурные концепции в успешный коммерческий продукт.
