Российские товары получили мощный импульс на китайском рынке благодаря интеграции цифровых технологий в деловую программу Восточного экономического форума. Ключевым инструментом продвижения стали прямые трансляции в рамках Российско-китайского онлайн-фестиваля, где ключевую роль сыграла популярная блогер Даньдань (настоящее имя — Ян Жуньсинь).
По итогам четырехдневного марафона объем реализованной продукции преодолел отметку в 1 миллиард рублей. Как отметила Вероника Никишина, возглавляющая Российский экспортный центр (РЭЦ, входящий в группу ВЭБ.РФ), этот результат не просто стал итогом мероприятия, но и подтвердил достижение амбициозной цели, которую ставили перед инфлюенсером.
Успех акции наглядно демонстрирует потенциал стримингового маркетинга. Примечательно, что торговые показатели не замерли после завершения форума: продажи продолжают расти благодаря свежему контенту, который Даньдань выпустила в прямом эфире этой ночью.
