Погоня за качеством и экономия на дистанции: российские покупатели массово переориентируют свои гардеробы на иностранные площадки. Причины такого тренда кроются не только в привычке к знакомым логотипам, но и в глубоком недоверии к внутреннему ритейлу. Как пояснил в беседе с «Радио РБК» Александр Хачиян, основатель IT-интегратора AWG и эксперт в сфере электронной коммерции, потребителей подталкивают к зарубежным заказам два мощных фактора: пугающее обилие контрафакта на местном рынке и заоблачные ценники.
По словам Хачияна, покупка оригинальных брендовых вещей внутри страны сегодня обходится «в разы дороже». При этом эксперт проводит любопытную аналогию с автопромом: даже при наличии отечественных и китайских моделей, многие всё равно сохраняют преданность классике — немецким или американским маркам. Если говорить о моде, то лидеры индустрии — Франция и Италия — остаются в приоритете, но их товары на зарубежных сайтах можно найти в 2–3 раза дешевле, чем в российских магазинах.
Цифры лишь подтверждают этот потребительский маневр. Согласно данным пресс-службы CDEK.Shopping, в первом полугодии 2026 года сектор трансграничной торговли показал взрывной рост. Оборот зарубежного шоппинга подскочил на 50,3% по сравнению с прошлым годом, а число самих заказов увеличилось на внушительные 71,2%. Примечательно, что, несмотря на рост активности, средний чек покупателей снизился на 12,2%.
Интерес к импорту распространяется далеко за пределы гардероба. В структуре заказов наблюдается настоящий бум: спрос на посуду взлетел на 352%, на текстиль — на 107%, а на мебель — на 220%. Что касается одежды и аксессуаров, то здесь лидируют кроссовки (15,1% всех заказов), за ними следуют парфюмерия (7,4%), сумки (4,4%) и верхняя одежда (3,3%). Похоже, дистанционный шоппинг стал для россиян не просто удобством, а стратегией выживания бюджета.
